為什麼LV實體店越開越大？

網購當道，何解高檔零售品牌，如Louis Vuitton和Gucci，旗艦店非但屹立不倒，反而越開越大？

原來在CBD打造金碧輝煌的旗艦店，特別能提升粉絲的「驕傲感」。所以紐約第五大道、加州比華利山莊、巴黎瑪黑區、東京丸之內，皆成為各品牌的兵家必爭之地。儘管那些高貴地段的租金，貴到嚇死人，LV、Gucci、Prada也打崩頭搶攻！

此外，高檔零售品牌，必須讓客戶有君臨天下、高人一等的感覺。如果阿貓阿狗，都能進入VIP樓層，品牌便無從營造尊貴感及神秘感。

Louis Vuitton在倫敦龐德街的專賣店樓上，就設計了VIP公寓，陳設華美，裏頭也備有私密的休息室，買家可以在豪華的環境中瀏覽商品，避開窺視的目光，而有分析師估計，這間VIP公寓的造價約需5000萬美元。

而這個VIP室的概念來自於中國，據悉，在中國擁有 VIP室的品牌業者，其VIP室的總營收都高於普通實體通路。

事實上，全球高檔品牌股的股價，近年表現優異。Tiffany (TIF)年初至今，股價上升33.1%。Louis Vuitton的母公司LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton(於美國OTC市場上市，交易編號為LVMUY)，過去兩年更上漲了101.3%。

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