為什麼LV實體店越開越大?

August 14, 2018

 

 

網購當道,何解高檔零售品牌,如Louis Vuitton和Gucci,旗艦店非但屹立不倒,反而越開越大?

 

原來在CBD打造金碧輝煌的旗艦店,特別能提升粉絲的「驕傲感」。所以紐約第五大道、加州比華利山莊、巴黎瑪黑區、東京丸之內,皆成為各品牌的兵家必爭之地。儘管那些高貴地段的租金,貴到嚇死人,LV、Gucci、Prada也打崩頭搶攻!

 

此外,高檔零售品牌,必須讓客戶有君臨天下、高人一等的感覺。如果阿貓阿狗,都能進入VIP樓層,品牌便無從營造尊貴感及神秘感。

 

Louis Vuitton在倫敦龐德街的專賣店樓上,就設計了VIP公寓,陳設華美,裏頭也備有私密的休息室,買家可以在豪華的環境中瀏覽商品,避開窺視的目光,而有分析師估計,這間VIP公寓的造價約需5000萬美元。

而這個VIP室的概念來自於中國,據悉,在中國擁有 VIP室的品牌業者,其VIP室的總營收都高於普通實體通路。

 

事實上,全球高檔品牌股的股價,近年表現優異。Tiffany (TIF)年初至今,股價上升33.1%。Louis Vuitton的母公司LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton(於美國OTC市場上市,交易編號為LVMUY),過去兩年更上漲了101.3%。

 

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更深認識品牌實體店的營運策略,可參考:
《為什麼在網路購物當道的時代,LV的實體店面卻越開越大間?》:https://goo.gl/RMdZi7

 

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